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海外传媒观察 | 日本和韩国媒体融合的四个案例

来源: 中国记协网 时间:2016-05-24 11:26

  编者按:面对新媒体发展带来的冲击,日本和韩国的传统媒体是如何应对的呢?近日,中国记协组派中国新闻代表团访问了日本、韩国具有代表性的媒体机构,了解两国媒体在融合发展探索中的做法和经验,感受他们的创新意识、市场意识、数据意识和服务意识。

   日本朝日新闻社:内部业务孵化(Media Lab)

  朝日新闻社成立了Media Lab,作为扩充业务线和进行媒体融合创新的尝试,“不被即成的观念束缚,不管是睡着还是醒着,都要大胆进行事业的开发和创新”。

  Media Lab提出了“切断朝日新闻的DNA,忘记以往的媒体模式,开拓全新的业务形式,建设社内外的信息集散中心(Hub)”的概念,要求从零开始,重新认识媒体,将朝日新闻社的读者和经营资源连接起来,给用户带来新体验。

  这个40人组成的部门,采用全新的自由的办公环境和开放的人员结构,其中技术、内容和经营人员各占三分之一。人员主要通过社内新媒体事业创新大赛选拔,Media Lab每年征集约100件创意,从中选拔3-4件进行产业化。被选出的项目执行者,直接进入Media Lab工作,并配置相关的资源,进行项目转化。

  当前,已经开展了“朝日自分史(专业记者为普通人写自传)”“文化产品众筹平台”“宠物信息网站”“听报纸”等项目,利用朝日新闻社的公信力,面向日本老龄人口开展线上体检的项目正在推进中。

  除内部孵化,Media Lab还通过举办社会性的众包编程大赛、收购网络广告公司等形式扩展业务。

  朝日新闻社并未对Media Lab的业绩有急切的要求和严格的考核,内部设定目标为年营收1-2亿日元,约占朝日新闻整体营收的0.8%。

   日本电视台:新媒体内容收费(Hulu)

  Hulu(葫芦)原为美国企业,在吸收NBC、FOX、ABC等美国电视台布局版权视频业务的经验后,2014年4月,日本电视台收购hulu。

  Hulu公司现有员工100人,服务150多万的付费用户,用户每月只需要交933日元(约55元人民币),就可以观看约30000部版权作品,每个用户每月花在hulu上的时间为30小时。

  除对日本电视台的节目内容进行运营外,hulu还通过购买海外电视节目版权在日本首播,通过自制电视剧或网络剧、活动直播(如棒球赛、音乐会等),不断丰富内容,并通过基于内容的互动和事件营销,来扩展用户数。尽管版权合作花费巨大,但可以通过收取会员费的形式,逐步减轻资金压力。

  Hulu是日本电视台将传统媒体业务与网络媒体进行融合的成果,这种融合同使用社交媒体进行内容传播的“面子工程”相比,带来了实实在在的收益,实现了对内容、渠道和营收等的全面补充。

  日本神户新闻社:线下社群运营

   媒体的线下活动可以与用户建立直接的关系,从而提升媒体的影响力和用户粘性,这在社交媒体和口碑传播的时代非常重要。日本神户新闻社的“117神户防灾达人”活动,就是媒体进行线下社群运营的案例。

  2015年,在阪神大地震发生20周年之际,神户新闻社以震后一代的成人礼为契机,以“不能忘却当年的痛苦记忆”为主题,联合了当地14所大学、1所中专学校的75名学生,并邀请足球明星冈田武史和漫画家高桥洋一等公众人物,共同发起了“117神户防灾达人”活动。神户新闻社是牵头组织单位,但活动具体策划和执行都由学生们自主进行。

  活动根据年轻人的认知特点,将防灾知识做成了4种漫画形式,对大学生群体进行防灾知识的教育。同时,借鉴社交媒体的“病毒式”营销方式,将近800名大学生和社会人士培养成为防灾讲习老师,并颁发证书,由其对更多人群进行知识的二次传播和多次传播。重要的是,神户新闻社的品牌影响力在公益活动的组织中得到了提升。

  在防灾主题下,学生们还策划了地震防灾舞台剧、制作宣传画和宣传片、组织制作防灾道具和种植向日葵等活动,同时还参与到神户新闻社的采访活动中,并通过社交媒体(FACEBOOK、TWITTER、LINE)和传统媒体(报纸、电视、户外屏)进行广泛传播。

   韩国JTBC电视台:做读者喜爱的特色内容

  JTBC电视台隶属韩国中央日报旗下,2011年12月正式开播,共有员工400人,其中记者130名。年营收2000亿韩元,其中广告占80%,节目版权交易等占20%。做读者喜爱的特色内容,是JTBC电视台新媒体融合的亮点。

  建立了与中央日报社进行人员轮换的制度,记者和管理层要在不同媒体间进行2年时间的轮岗。

  根据用户习惯调整节目形态。将新闻报道的播出时间缩短,新闻的总条数减少,但有影响力和传播力的新闻长度增加,不再以短消息的形式播报新闻,而是结合分析评论、社交媒体公众意见等多种因素进行深度加工。对正在发生的事件,增加现场连线的频率,强调新闻的现场感。

  不断研发新的娱乐节目形式,如《hidding singer》《青年领袖论坛》《明星厨房》等节目,不但在韩国获得了很好的收视率,并将节目模式版权销售给北京电视台等媒体。

  4月20日至27日,中国新闻代表团先后访问了日本新闻协会、韩国记者协会等行业组织,走访了朝日新闻社、神户新闻社、韩国日报、JTBC电视台等传统媒体,在线杂志订阅平台“D-杂志”、视频网站HULU、新闻分发APP“SMARTNEWS”等新媒体,以及电通总研等研究机构。

  本文版权归中国记协所有,作者为中国新闻代表团成员王亚明、张炳顺、徐朝清、李红、左西玲、于春,转发请注明来源。

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